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河南安阳为年轻人打造更多接触体彩的场景
发布时间:2019-12-02 来源:中国体育报 作者:丰佳佳 字体:

  为深化公众对体育彩票公益品牌的认识,向社会广泛宣传体育彩票“公益体彩 乐善人生”的公益内涵,国家体育总局在2014年8月印发了《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》(以下简称《办法》)。2018年,为进一步落实公益金筹集、管理和使用部门职责,更好地组织和推进公益金宣传工作,结合各省市落实公益金宣传工作的实际情况,国家体育总局对《办法》进行修订,并于2018年12月7日印发实施。新修《办法》实施近一年,体育彩票公益金宣传力度和频度有所提升,各级机构积极践行体彩公益品牌建设部署,一定程度上形成了宣传合力,提高了舆论声量。
    
  在河南省安阳市,体育部门结合本地公益金使用重点项目,配套投入落实健身场地设施公益金使用展示,使公益体彩的属性更加深入人心。与此同时,网吧等体彩销售新渠道的拓展更注重体彩公益形象展示,多措并举之下,公益公信为核心的体彩品牌形象已渗透到更广泛群体。

  自“十三五”以来,彩票的社会责任被予以高度重视,“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标也表明体育彩票新阶段发展更注重自身承担的社会责任。加强公益宣传,倡导理性购彩,让更多购彩者理解买彩票是为体育事业和公益事业作贡献,是责任彩票工作的具体体现。河南安阳体彩在销售新渠道拓展中加大体彩公益宣传力度,重视体彩公益形象展示,实现了体彩公益品牌建设与客户群体拓展的协同发展。

用玩英雄联盟的手速刮“顶呱刮”

  11月8日,记者走进安阳市北关区曙光路的庙街网吧,一群年轻人正在打着英雄联盟游戏,旁边闲置的显示器背景图是“公益体彩 乐善人生”经典的绿树蓝天公益宣传图。

  公益体彩宣传进网吧,说实话,乍一看还真有点不习惯。不过看到网吧休息区几个年轻人刮着“点石成金”顶呱刮即开票,在张贴于门口墙壁上的公益广告的衬托下,画面一下子就和谐了许多。

  “桌面换了三个月了吧,都看习惯了,进门走廊旁边的海报你们有没有看到?那个位置之前贴的是游戏广告。”和朋友一起“开黑”的丛宇在“百忙”之中回答了我的问题。从目前来看,公益体彩广告对他的吸引力还远不及游戏当中的火光四射。不过他也表示,在“顶呱刮”即开票一进驻网吧,他就已经体验过刮奖之乐了,大家游戏累了休息时也会去吧台买几张玩一玩。“丛哥是我们战队第一手速,刮彩票速度都比我们快。”他的队友在起哄。

  “自店里开始宣传体彩并安装大乐透终端机、开售即开票到现在快四个月了,咨询的人很多,其中“顶呱刮”即开票最受欢迎。”庙街网吧经营者罗冲向记者介绍,“体育彩票销售要看长远的发展,最开始我们把终端机摆放出来,贴上宣传海报,不少顾客还纳闷,怎么网吧开始卖彩票了。那时候我和他们一样,也不了解体彩。随着体彩公益宣传物料的展示,我开始了解体育彩票,知道体彩公益金为公益事业做了很多贡献,体彩和我们生活的交集也不只是大奖和健身路径,还有助学扶贫等等许多方面。”

拓展宣传阵地“调整购彩者结构”

  在安阳,像庙街网吧这样配装体彩终端机的网吧目前有40家,到2020年,体彩网吧渠道数量将增加至100家。在河南体彩安阳分中心主任仝兴安看来,这100家网吧售彩渠道不只是增加市场份额的新销售渠道,更是践行责任彩票工作的阵地。

  责任彩票提倡“多人少买”,提到“调整购彩者结构”,发展年轻购彩者群体是践行责任彩票、实现体彩健康持续发展的必要途径。开发新客户,最有效的手段即是渠道拓展。

  2019年,安阳市文化局、广电局、体育局、旅游局合并成安阳市文化广电体育旅游局。安阳体彩的宣传资源不再局限于体育部门独有的资源——体育赛事、体育场馆场地等。“有了更多跨部门资源,我们践行责任彩票‘多人少买’这一目标也有了更多渠道。” 仝兴安如是说。

  “前两年安阳体彩就曾考虑过在网吧渠道开展公益体彩宣传,因为网吧装修比较‘高大上’,营业时间长,客流量大,消费群体是20岁至40岁的成人,这与体彩新客户开发的目标群体刚好重合。” 而直到今年才成功拓展网吧宣传阵地,仝兴安认为终端机的进驻是关键因素。“之前说服网吧经营者同意我们在网吧内布置宣传物料非常困难,因为那时网吧不能配装体彩终端机。现在网吧作为体彩销售新渠道,网吧经营者们报名踊跃,网吧也自然而然地成为体彩的宣传阵地。接下来,我们计划在网吧内开展一些联合营销活动,进一步推进体育彩票公益宣传。”

夯实体育系统公益金宣传

  网吧等新渠道体彩公益宣传工作正紧锣密鼓地开展之时,体育渠道的彩票公益金宣传工作也得以进一步夯实。

  在安阳市体育中心游泳馆的大厅内,公益体彩宣传巨幅海报占据一整面墙壁,公益金用于奥运争光计划、全民健身计划、扶贫、赈灾救灾、法律援助、农村养老、补充红十字事业、城乡医疗救助等用途醒目地展示出来。游泳馆内,不少家长趁着周末带孩子游泳锻炼,“公益体彩 乐善人生”的标语也醒目地印在墙上。“游泳馆能够实现低收费向市民开放,最重要的原因即是彩票公益金的资助。”工作人员如是说。游泳馆隔壁的安阳市体育中心综合馆内,相似的场景同样上演,体彩元素格外醒目。

  “安阳的体育场馆场地设施、全民健身路径都已按照要求,配装醒目的体彩标志牌。”据仝兴安介绍,“以后体彩标志和‘公益体彩 乐善人生’‘中国体育彩票捐赠’等元素都将是健身器材的出场标配。体彩公益金宣传不只是体彩人的工作。在安阳,这两年无论是全民健身路径的配建招标还是体育中心举办大型比赛,又或者是小区里健身器材重新配装,体彩工作人员都是重要的参与者。”

  公益金宣传需要全体育系统大联动。据河南省体育局办公室调研员李惠介绍,河南省体育局在总局印发《体育彩票公益金资助项目宣传管理办法》后及时组织学习、宣传,加强体彩公益金及体育彩票公益和产品知识的传播。李惠表示,自2018年开始,省体育局通过一系列的培训授课,在体育宣传工作中增强了对体育彩票宣传的主动性和积极性,丰富了宣传方法,提高了体彩公益金宣传的准确性和规范性。

  如今,在河南省各级机构的积极协调部署下,越来越多的群众接触体彩,认识体彩,了解体彩。在这一过程中,大众也切实感受到了体彩公益金“来之于民、用之于民”,看到体彩公益金确确实实用到了实处。守护体育事业生命线,推进全民健身事业发展,未来,中国体育彩票将继续不忘公益初衷,添彩健康中国。(转自12月2日《中国体育报》08版)

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